昨日，羊城晚報(bào)記者從蘇寧聯(lián)合中國家電協(xié)會(huì)、中怡康和眾多空調(diào)廠商舉辦的“2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”獲悉，2013年國內(nèi)空調(diào)市場內(nèi)銷增長僅5%。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入高位盤整期。未來電商渠道占比會(huì)進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2016年提升至目前的4倍以上。
空調(diào)行業(yè)增速放緩
近幾年來，國內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢。2008年到2012年，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模從低于3500萬臺(tái)，擴(kuò)張到5000多萬臺(tái)。其中，2008年至2011年是空調(diào)行業(yè)的高速增長期，而2012年則罕見地出現(xiàn)了負(fù)增長。到今年，空調(diào)行業(yè)又開始回暖，中怡康預(yù)計(jì)2013財(cái)年內(nèi)銷將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長。
包括美的、志高等主要空調(diào)企業(yè)在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)均認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)高增速時(shí)代已經(jīng)一去不返。蘇寧云商總裁金明表示：“由于家電節(jié)能補(bǔ)貼逐步退出市場，宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的可能性較小等原因，預(yù)期明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤整期。”
不過，增速放緩并不意味著沒有增長空間。三四級市場將成為未來重要的增長點(diǎn)，僅城鎮(zhèn)化就將給2014年帶來近千萬臺(tái)空調(diào)的消費(fèi)需求。加上更新?lián)Q代需求的釋放等原因，預(yù)計(jì)高端空調(diào)、工程及市場仍有廣闊增長前景。
電商渠道占比繼續(xù)提高
在渠道方面，2013年，網(wǎng)上銷售空調(diào)共70億，占比提升至5%，去年同期這個(gè)數(shù)字不過1%。中怡康預(yù)計(jì)，到2016年，電商銷售占比將突破20%，在一二級市場甚至能達(dá)到35%左右。包括美的、奧克斯、格蘭仕等各大品牌經(jīng)過幾年的探索之后，在電商上的試水更加積極。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新就介紹，美的9月份專門成立電子商務(wù)中心，并將2013年定為“電子商務(wù)發(fā)力年”。
昨日，蘇寧也宣布聯(lián)合空調(diào)廠商采購1000萬臺(tái)空調(diào)，通過O2O模式融合線上線下全渠道，與各大廠商繼續(xù)深化供應(yīng)鏈整合。蘇寧云商總裁助理陳琦表示：“蘇寧將與供應(yīng)商共同加強(qiáng)對市場秩序和價(jià)格體系的統(tǒng)一維護(hù)。預(yù)計(jì)2014年蘇寧空調(diào)銷售增長將遠(yuǎn)高于市場平均增速，達(dá)到行業(yè)均速的2倍以上。”記者帥鵬坤