3月25日，國(guó)家博物館的一款文創(chuàng)“鳳冠冰箱貼”，迎來高光時(shí)刻，上市僅8個(gè)月，銷量突破100萬件，帶動(dòng)鳳冠全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額過億。這款小文創(chuàng)，被眾多觀眾和網(wǎng)友稱為全國(guó)文創(chuàng)冰箱貼的“天花板”，創(chuàng)下國(guó)家博物館近20年來單品銷售紀(jì)錄。小鳳冠如何成為大銷冠？只有成年人手掌大的小鳳冠，為何能在短短8個(gè)月賣出100萬件？
一款小“鳳冠”文創(chuàng)成創(chuàng)紀(jì)錄銷冠
3月25日中午12點(diǎn)半左右，伴隨著一陣歡呼，國(guó)家博物館第100萬個(gè)鳳冠冰箱貼，落到了來自山東的觀眾李雅菲手中。
買到第100萬件鳳冠冰箱貼的李雅菲，是一名95后，來北京度蜜月的她特意將國(guó)家博物館作為打卡地，沒想到，成了“見證歷史”的人。國(guó)博特地準(zhǔn)備了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書贈(zèng)送給她。收到這樣一份“新婚禮物”，又加倍放大了這份幸運(yùn)。
山東觀眾 李雅菲：通過這種讓文物活起來的方式，也是非常吸引人，特別是像我們這種“90后”“00后”也可以參與進(jìn)來。
上市僅8個(gè)月，銷量突破100萬件的鳳冠冰箱貼，其原型是明代孝端皇后九龍九鳳冠，這也是首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物。
國(guó)家博物館陳列工作部副主任 李雪：它應(yīng)該是皇后在出席正式場(chǎng)合佩戴的。總重量達(dá)到2320克，共鑲嵌寶石有115顆，珍珠達(dá)到4414顆。花絲金龍是拿黃金拉拔成細(xì)絲，最細(xì)的部分可能能達(dá)到0.2毫米。點(diǎn)翠的花型比較復(fù)雜，包括翠云、鳳凰。其實(shí)都能看出我們古代中國(guó)審美的一個(gè)特點(diǎn)。
國(guó)博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理 廖飛：首先發(fā)現(xiàn)有一些女觀眾會(huì)俯下身蹲在鳳冠前面，來進(jìn)行頭戴鳳冠的自拍。這種現(xiàn)象我們觀察了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)越來越多，所以我們才把它拿出來做了一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品。
基于深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，把握住文物本體最亮眼的藝術(shù)元素，鳳冠冰箱貼火出圈，出于偶然，也是必然。為了留住鳳冠金龍奔騰翠云之上、翠鳳翱翔珠寶花叢之中，金翠交輝、富麗堂皇的立體美感，國(guó)博研發(fā)團(tuán)隊(duì)摒棄一體壓鑄成型的常規(guī)工藝，所有串珠均靠人工穿綴。為了比擬點(diǎn)翠的光亮艷麗，藍(lán)色的亮度進(jìn)行提升形成視覺沖擊。就連中間“貼歪”的“黃寶石”，也是研發(fā)團(tuán)隊(duì)遵循我國(guó)古代鑲嵌寶石較少打磨的傳統(tǒng)有意為之。
國(guó)博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理 廖飛：我們首先考慮到的是怎么呈現(xiàn)出它這種重工的美。最重要的一件事情就是去提取它的文化內(nèi)涵、文化背景。
小鳳冠冰箱貼銷量過百萬 小文創(chuàng)撬動(dòng)大民生
鳳冠冰箱貼，始于顏值，忠于文化。曾經(jīng)常被擺在博物館文創(chuàng)店邊角處售賣的冰箱貼，如今正在走上“C位”。這一熱潮又吸引著觀眾走進(jìn)博物館，在雙向奔赴中持續(xù)點(diǎn)燃文博熱。
從把博物館帶回家到被文創(chuàng)引進(jìn)館
得益于鳳冠冰箱貼熱潮，現(xiàn)在幾乎每個(gè)開放日，大批游客會(huì)直奔國(guó)家博物館“古代中國(guó)”展廳，排起一小時(shí)的隊(duì)伍，等待與鳳冠文物短暫會(huì)晤。在這個(gè)以時(shí)間為順序的展廳中，隊(duì)伍最長(zhǎng)可從“唐代”排到“明代”，百余米長(zhǎng)隊(duì)，連接著古往今來。
國(guó)家博物館陳列工作部副主任 李雪：鳳冠冰箱貼的火爆可能引發(fā)了觀眾的參觀熱情，可能會(huì)拿著冰箱貼再到原物前面來打卡，是一個(gè)相輔相成的過程。
天津觀眾 果兆靜：慕名已久，我已經(jīng)做了兩個(gè)鳳冠了。我做的是絨花掐絲工藝的，這次特意看這個(gè)九龍九鳳冠，準(zhǔn)備再做一個(gè)。從這看了好多的文創(chuàng)作品，給我啟發(fā)很大，我就想用絨花的傳統(tǒng)工藝，來體現(xiàn)這個(gè)大鳳冠的華美。
爆款小文創(chuàng) 撬動(dòng)消費(fèi)就業(yè)大民生
據(jù)介紹，2024年7月，第一款冰箱貼上市，當(dāng)天下午3點(diǎn)上架，五點(diǎn)閉館時(shí)，1700件銷售一空。基于以往經(jīng)驗(yàn)，國(guó)博冰箱貼類文創(chuàng)日銷售量最多約300件。考慮到鳳冠冰箱貼產(chǎn)能，國(guó)博至今仍采取線上線下限量購(gòu)買的策略。
據(jù)介紹，隨著鳳冠冰箱貼的成功破圈，基于鳳冠文物，國(guó)博已開發(fā)出23款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，鳳冠全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已超過1億元，并帶動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。而國(guó)家博物館整體文創(chuàng)所觸及的就業(yè)人員將近兩萬。
總臺(tái)央視記者 艾達(dá)：現(xiàn)在鳳冠系列已經(jīng)開發(fā)出了一沓冰箱貼、筆記本、化妝鏡、馬面裙，總有一款會(huì)讓你有感。
小“鳳冠”為何能8個(gè)月賣出100萬件？
有分析說，小小“鳳冠”冰箱貼，之所以能在8個(gè)月賣出100萬件，很大程度上，與它的原型文物“孝端皇后九龍九鳳冠”高顏值、高工藝相關(guān)。走進(jìn)國(guó)家博物館“古代中國(guó)”展廳，去探一探這件鑲嵌有一百多塊寶石、四千多顆珍珠的國(guó)寶文物真容。
總臺(tái)央視記者 艾達(dá)：全中國(guó)最火的冰箱貼，就是從這頂九龍九鳳冠衍生開發(fā)出來的。它是中國(guó)首批64件永久禁止出境展覽的國(guó)寶之一。曾隨明代在位時(shí)間最長(zhǎng)的一個(gè)皇帝——萬歷皇帝及其皇后，深藏于地宮。是《明史》中記載的孝端皇后“性端謹(jǐn)”的生動(dòng)呈現(xiàn)，更是明代皇家審美風(fēng)范的集大成者。
這件國(guó)寶到底蘊(yùn)含著哪些古人的審美和智慧？鳳冠的頂部有九條花絲金龍，九在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是最大的陽(yáng)數(shù)，寓意著至高無上。同時(shí)，“九”與“久”諧音，有長(zhǎng)久永恒之意。鳳冠的正面中部是八只點(diǎn)翠金鳳，八在傳統(tǒng)文化中是陰數(shù)。八只金鳳與九條金龍，體現(xiàn)著陰陽(yáng)平衡。
九龍九鳳冠，還有一只金鳳在哪？它位于冠的后方。這只金鳳恰恰體現(xiàn)了中國(guó)古代文化中含蓄內(nèi)斂的審美傳統(tǒng)，同時(shí)它在層次上與頂部和正面的龍鳳，形成了天、地、人的三才之道。
九龍九鳳，每條金龍與金鳳口內(nèi)都銜有寶石和珍珠串成的珠滴，這是衘珠報(bào)恩、賜福蒼生。這頂鳳冠和今天的帽子有很大的不同，冠的后側(cè)下部有兩組微微上翹的小翅膀，它叫博鬢，是中國(guó)古代貴族女性特有的一種飾物。這件鳳冠的博鬢左右各三扇，一共六扇，是豪華頂配了。
整個(gè)鳳冠，嵌寶石一百多塊，珍珠四千多顆，中正、對(duì)稱、金翠交輝。國(guó)博的文創(chuàng)設(shè)計(jì)將這件國(guó)寶復(fù)刻得非常傳神，所以上市半年多，銷量破百萬。
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