日前，《提振消費專項行動方案》正式對外發(fā)布。《方案》由7個行動加一個支持政策組成，構(gòu)成一個組合拳拉動消費。在本次《方案》中，對消費品質(zhì)提升行動提出了三個方面的具體要求，首先就是“強化消費品牌引領(lǐng)”，其中就提到因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式。這是繼黨的二十屆三中全會和去年底的中央經(jīng)濟工作會議之后，“首發(fā)經(jīng)濟”再次被提及。
首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。像首款國產(chǎn)3A游戲大作——《黑神話：悟空》帶來的文旅熱潮，《哪吒之魔童鬧海》系列周邊產(chǎn)品受到熱捧等等，這些首發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)因時尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合消費者需求。記者看到，在北京，“首店”“首發(fā)”以及“IP聯(lián)名”已經(jīng)成為一些商家的“流量密碼”。
首發(fā)首秀IP主題
拿捏消費“流量密碼”
《提振消費專項行動方案》中提到了支持開發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進動漫、電競、游戲及其衍生品等消費，工作日的下午這家IP聯(lián)名店依然吸引了不少顧客。店鋪顯眼位置可以看到首發(fā)、首秀的國產(chǎn)周邊衍生品。
拍照打卡、期待上新補貨
IP聯(lián)名產(chǎn)品、周邊衍生品
為什么會吸引消費者？
他們又有哪些期待？
顧客：更多在精神上有一個寄托，有時候，比如說選擇一個自己喜歡的卡通角色玩偶，做成抱枕什么的，都挺好的。
顧客：它是一只精神狀態(tài)非常超前的兔子，就是在生活當中只要是自己開心就可以了。所以我覺得對于當代青少年或者當代青年來說，不管是工作也好，上班上學(xué)也好，它這種心理狀態(tài)是非常好的。
推出更多國貨產(chǎn)品也是顧客們的期待。
顧客：現(xiàn)在還是比較支持國風(fēng)，我希望《哪吒2》可以再多出一些聯(lián)名，然后也更實用一些。
強化消費品牌引領(lǐng)是這次方案中的亮點，而如何抓住消費者的心態(tài)，并且接住IP帶來的消費動能，商家也做足了功課。
某商品店經(jīng)理 史彩蓮：用木質(zhì)風(fēng)打造一種樂園店的效果，顧客進來逛能體驗到樂園式的購物，像盲盒類的，每個IP都有每個IP的聯(lián)名故事。像《黑神話·悟空》中的悟空，給人的性格特點就是我不屈服。顧客就很喜歡這個IP的故事，顧客就很愿意去買這個系列的產(chǎn)品。一些盲盒會開一些快閃之類的形式去給顧客提供一個專場。
為了提振消費，不少城市持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟，建設(shè)全球新品首發(fā)地，打造消費增長新引擎。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長 關(guān)利欣：首發(fā)經(jīng)濟是國際消費中心城市的一個重要的功能，因為國際消費中心城市它是一個消費資源的集聚地，它也是對于消費能夠發(fā)揮非常重要的引領(lǐng)和帶動作用，也是全球消費市場的制高點。城市能夠在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中，通過集聚消費資源打造消費平臺，更好地發(fā)揮消費的帶動作用，同時也能夠增強自己，在整個消費市場的引領(lǐng)度和影響力。
“首發(fā)經(jīng)濟”對提振消費
有怎樣重要的意義？
3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動啟動儀舉行。商務(wù)部部長王文濤表示，將加大對首發(fā)經(jīng)濟的支持力度，發(fā)揮好重點展會作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，推動消費提質(zhì)升級。“首發(fā)經(jīng)濟”對提振消費、拉動經(jīng)濟增長具有怎樣重要的意義？戳視頻↓聽北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)專家萬喆的分析。
激發(fā)消費潛力 推動消費升級
首發(fā)經(jīng)濟作為消費市場的創(chuàng)新形態(tài)，對提振消費、拉動經(jīng)濟增長具有多維度的重要意義。首先是可以激發(fā)消費潛力，推動消費升級，它可以提升消費品質(zhì)。有一些首發(fā)的產(chǎn)品服務(wù)可能會創(chuàng)造出消費者之前沒有怎么想到的或者沒有怎么意識到的新需求。也通過首次效應(yīng)精準捕捉消費者對新鮮事物的追求，以獨特性和稀缺性激活消費熱情。對社會消費有直接的拉動作用。
驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)
第二層意義是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，會倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，加速技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。
優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 構(gòu)建雙循環(huán)支點
第三個方面是可以優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙循環(huán)的支點。首發(fā)經(jīng)濟可以通過首店首展首秀等載體，促進消費場景的創(chuàng)新，推動消費從傳統(tǒng)模式向體驗化、品質(zhì)化升級，助力國內(nèi)大循環(huán)提質(zhì)增效。同時又可以吸引國際資源，助推國貨出海，培育標準話語權(quán)，提升中國企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位，來構(gòu)建雙循環(huán)支點。
提升城市競爭力 塑造區(qū)域品牌
第四方面是可以提升城市競爭力，塑造區(qū)域品牌。也能促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動區(qū)域內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群和協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，它已經(jīng)不是簡單地說商品推廣，而是演變成為一個整合創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、消費鏈的系統(tǒng)工程。前端是驅(qū)動科技創(chuàng)新，終端可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，后端又可以激活消費潛能，最終形成經(jīng)濟增長的乘數(shù)效應(yīng)。
支持新型消費加快發(fā)展
《提振消費專項行動方案》還明確提出，支持新型消費加快發(fā)展。深入實施數(shù)字消費提升行動，大力培育品質(zhì)電商。開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”，加速推動自動駕駛、智能穿戴、超高清視頻、腦機接口等新技術(shù)新產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用推廣，開展健康消費專項行動等等。正在上海舉行的2025中國家電及消費電子博覽會上，人工智能就成為關(guān)注的焦點，人工智能技術(shù)與家電產(chǎn)業(yè)的深度融合，描繪了一幅未來智慧生活的全景圖。
AI科技賦能產(chǎn)業(yè)融合
智慧場景加速落地
在展會上，記者看到這款只有39克重的AI拍攝眼鏡，戴上它不僅能以第一視角拍照片、視頻，還能通過獨家定制的大模型實現(xiàn)多種AI功能。
參展商 李曉捷：它搭配了AI阿里的大模型，可以對它進行一些語音智能對話。比如說今天天氣怎么樣，我面前看到的東西，把韓文翻譯成中文是什么意思。
展館里AI賦能無處不在，就連不起眼的水龍頭，也應(yīng)用了人工智能技術(shù)。
參展商 吳燕：當您靠近它的時候，它識別到你它會自動進入一個準備的狀態(tài)。另外，在濾芯壽命管理上，我們也引入了一個智能的算法，它會根據(jù)您家的水質(zhì)情況以及您的用水量去動態(tài)管理它的濾芯壽命。
接入AI大模型的智能電視具有邏輯思維能力。只要隨口說出感興趣的角色甚至情節(jié)就能為你提供滿意的選擇。
參展商 孫杰：只要說出你想要的畫面內(nèi)容，它就會很短的時間給你生出一幅你想要的畫作。既可以作為自己的畫作在電視上欣賞，也可以通過微信掃碼復(fù)制到電腦手機上作為桌面。
參展企業(yè)代表告訴記者，開發(fā)智慧家庭應(yīng)用的最終目的就是要利用人工智能和機器人技術(shù)把人從家務(wù)勞動中解放出來。
AI賦能家電
從單一功能到全場景革命
支持新型消費加快發(fā)展中提出開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”。“人工智能+”指的是人工智能作為一種基礎(chǔ)性、驅(qū)動性的技術(shù)力量，與制造、醫(yī)療、教育、交通、農(nóng)業(yè)等多個領(lǐng)域進行深度融合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式。在家電及消費電子博覽會現(xiàn)場上，就能直觀感受到“人工智能+”的概念已經(jīng)進入到應(yīng)用階段，曾經(jīng)功能單一的家電產(chǎn)品，在“人工智能+”賦能下，正逐步蛻變成為能夠貼心服務(wù)用戶生活的“智慧管家”。
在展會現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的家電不再是冷冰冰的“大塊頭”，而是化身為貼心的“智慧管家”。
智能冰箱可以“看到”放進來的食材，并實時監(jiān)測新鮮度，定制專屬保鮮方案，推薦個性化菜譜。
空調(diào)能自動“感知”，有人靠近就開啟柔風(fēng)模式。長時間沒人，就切換成節(jié)能模式。
洗衣機也不再需要手動調(diào)節(jié)模式和參數(shù)了，只需要對著語音助手說話，就能完成洗護任務(wù)。洗衣機設(shè)計了專屬清洗方案，包括時長還有溫度以及漂洗次數(shù)轉(zhuǎn)速等等。
技術(shù)人員告訴記者，這些接入了AI能力的家電，不僅“看得見、聽得懂”，還“會思考、能辦事”，從早期的互通互聯(lián)，變成具備深度“思考能力”和“解決能力”的“智能體”。
參展商 王潔：我們應(yīng)用了像人感、語音、圖像、OCR(光學(xué)字符識別)等人工智能的識別技術(shù)，結(jié)合了語言大模型和多模態(tài)大模型，讓家電能對話、能思考，可以精準地獲取到用戶的訴求，去規(guī)劃和設(shè)計最優(yōu)的解決方案。
從獨立設(shè)備到“人車家”
全生態(tài)連接
在家電及消費電子博覽會現(xiàn)場，我們看到AI賦能下單一的家電與消費電子產(chǎn)品不僅成為能夠貼心服務(wù)用戶生活的“智慧管家”，也成為連接家居、健康、能源、出行乃至城市管理的核心節(jié)點。
總臺央視記者 張叢婧：外形炫酷的越野車，可以看到車頂上長了“小眼睛”，這其實是激光雷達，能夠自動避障，帶來更智慧的自動駕駛。而車頂上這個“小翅膀”，上面是搭載了無人機系統(tǒng)，無人機能在行駛過程中自動起降并進行拍攝，帶來空地互聯(lián)的新奇體驗。
不僅駕駛體驗更豐富，車正在變得更全能。“人車家”加速互聯(lián)，讓新能源汽車與智能家居深度融合。駕駛汽車時，就能遠程操控家中的智能設(shè)備，沒到家就能提前打開空調(diào)，啟動掃地機器人，“人車家”實現(xiàn)智慧互聯(lián)，動動嘴就能操控全屋設(shè)備。
走進“未來的家”，智能系統(tǒng)自動感知主人歸來，開啟“居家模式”，屋內(nèi)窗簾自動關(guān)上，燈光打開，還自動播放音樂，空調(diào)也調(diào)到合適溫度，全屋智能讓居家體驗更舒適。
人工智能不僅賦能各種具體的產(chǎn)品，更推動智慧場景的落地。AI無處不在，這種打破設(shè)備邊界、跨越空間限制的智慧互聯(lián)體驗，帶來更智慧的生活。
何為“新型消費”
對激發(fā)消費潛力有何作用？
在去年8月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，將新型消費的類型明確為數(shù)字消費、綠色消費、健康消費。那么新型消費，對激發(fā)消費潛力有怎樣的作用？戳視頻↓繼續(xù)聽北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)專家萬喆的分析。
突破時空限制 釋放消費增量
第一個是滿足多樣化消費需求，提升消費便利性和體驗。其實新型消費是打破了傳統(tǒng)消費在時間空間上的限制的也能更好地滿足消費者對于個性化、差異化產(chǎn)品的需求。有助于提高消費的滿意度，進一步激發(fā)消費的欲望。
下沉市場深度滲透 培育新型消費需求
第二是創(chuàng)造新的消費場景和需求，促進消費市場的升級和擴張。一方面我們可以看到下沉市場可以在這種場景下深度滲透，可以培育新型的消費需求，那就會引導(dǎo)和培育出新市場空間和新需求。比如說像共享經(jīng)濟模式的出現(xiàn)，就拓展了消費市場。
還有就是可以推動消費升級。比如說智能家居產(chǎn)品的普及，就讓消費者對家庭生活的品質(zhì)有了更高的要求。綠色消費也成為大勢所趨，包括以舊換新政策促進家電更新，實現(xiàn)生活的品質(zhì)和環(huán)保的效益雙贏。
重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài) 形成乘數(shù)效應(yīng)
第三是推動產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。首先是它能夠重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成成熟的效應(yīng)，它其實也是一種倒逼的供給側(cè)改革，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新型消費往往是通過跨境電商、免稅店等渠道，它可以銜接到國際市場，又通過下沉市場拓展國內(nèi)空間。所以更好形成了國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的格局。
政策支持與技術(shù)驅(qū)動協(xié)同發(fā)力
所以我們就會發(fā)現(xiàn)新型消費不僅僅是短期穩(wěn)增長的抓手，更是長期培育心智生產(chǎn)力的一個關(guān)鍵。它通過技術(shù)創(chuàng)新、場景重構(gòu)和政策協(xié)同，可以持續(xù)釋放消費潛力，推動經(jīng)濟從量的擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)的躍升，為構(gòu)建新發(fā)展格局注入強勁動能。
商務(wù)部介紹“提高內(nèi)外貿(mào)一體化水平”舉措
《方案》中有關(guān)“消費品質(zhì)提升行動”的第三部分是“提高內(nèi)外貿(mào)一體化水平”。在20日商務(wù)部的發(fā)布會上，發(fā)言人何詠前介紹了相關(guān)舉措。
組織外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷活動
今年的一項重點工作，就是開展好外貿(mào)優(yōu)品中華行，這是為外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷專門搭建的平臺，主要內(nèi)容是“1+10+N”，即舉辦1場啟動儀式，發(fā)揮10個經(jīng)濟大省作用，開展形式多樣的展示展銷、對接洽談活動，幫助外貿(mào)企業(yè)拓寬國內(nèi)渠道。
推動內(nèi)外標準認證銜接
會同有關(guān)部門開展外貿(mào)標準認證銜接調(diào)查，組織國內(nèi)國際標準比對，提升國內(nèi)外標準一致性，打通出口產(chǎn)品內(nèi)銷的堵點，降低企業(yè)市場轉(zhuǎn)換制度成本。
加強內(nèi)外貿(mào)一體化政策支持
在符合世貿(mào)組織規(guī)則前提下，統(tǒng)籌用好現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)開拓市場。落實國內(nèi)貿(mào)易信用保險政策，支持企業(yè)采取投保的方式，分散企業(yè)貿(mào)易風(fēng)險。同時，鼓勵金融機構(gòu)加大在融資、利率等方面的支持。
建設(shè)綜合服務(wù)平臺
針對外貿(mào)企業(yè)對國內(nèi)市場不熟悉等情況，培育、強化內(nèi)外貿(mào)一體化公共服務(wù)平臺、綜合服務(wù)企業(yè)，為外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷提供優(yōu)質(zhì)高效的政策咨詢、標準認證、市場開拓、金融保險等“一站式”綜合服務(wù)。
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