今年的春節檔熱鬧非凡，在歷經一段相對沉寂的時光后，電影市場迎來了前所未有的狂歡，眾多備受矚目的IP續作在2025年春節檔重磅回歸。時隔5年，《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)以超60億元的票房對同檔期影片形成“碾壓”之勢，登頂中國影史票房冠軍。與此同時，春節“谷子熱”成為春節檔文化消費新亮點。其中，卡游與《哪吒2》的深度合作出品的周邊產品，更是凸顯了卡游在 IP 強化與傳統文化輸出方面的強大實力，其豐富的玩法和深厚的文化底蘊，成功俘獲了眾多年輕消費者的心，也為傳統文化的新表達提供了新的思路。
一、“谷子熱”席卷春節檔，卡游《哪吒2》卡牌成新寵
“谷子”，這個音譯自 “goods” 的詞匯，指代的是二次元周邊產品，近年來逐漸成為年輕人表達喜愛、追求個性的一種方式。2025年春節檔，隨著《哪吒2》等國產動畫電影的熱映，相關周邊產品也迎來了銷售熱潮。其中，卡游推出的《哪吒2》卡牌憑借其獨特的魅力，成為“谷子熱”中的佼佼者。
卡游《哪吒2》卡牌以電影中的人物、場景、法寶等元素為設計靈感，采用精美的插畫和精致的工藝，將電影中的經典瞬間定格在方寸之間。同時，卡牌還融入了豐富的玩法，例如角色扮演、卡牌對戰等，讓玩家在收集、欣賞卡牌的同時，也能體驗到游戲的樂趣。
作為文化產品的創作者與傳播者，卡游深諳文化內涵的挖掘與呈現之道。 《哪吒2》承載著豐富的中國傳統文化基因，其角色形象與故事背景深深扎根于民間神話傳說。卡游敏銳捕捉到這一文化富礦，精心打造的電影收藏卡系列，將哪吒、敖丙等經典角色的英勇姿態、靈動神情細膩呈現于卡牌之上。從線條勾勒到色彩渲染，皆嚴格遵循電影的美術風格，確保每一張卡牌都是對電影文化精髓的精準提煉與藝術再現，使玩家在收集過程中沉浸于中國傳統神話的奇幻世界，成為傳統文化的傳承載體。
二、 傳統文化新表達，卡游《哪吒2》卡牌破圈有道
卡游《哪吒2》卡牌的成功，不僅在于其精美的設計和豐富的玩法，更在于其對傳統文化的創新表達。
IP賦能，傳統文化煥發新生機。 《哪吒之魔童降世》作為國產動畫電影的標桿之作，其IP本身就擁有強大的號召力。卡游通過與《哪吒2》的深度合作，將電影中的傳統文化元素融入到卡牌設計中，例如哪吒的混天綾、風火輪，太乙真人的拂塵等，讓傳統文化以更加生動、形象的方式呈現出來，更容易被年輕人接受和喜愛。
跨界融合，傳統文化融入現代生活。 卡游《哪吒2》卡牌將傳統文化與現代卡牌游戲相結合，打破了傳統文化與年輕人之間的壁壘。玩家在收集、欣賞卡牌的過程中，可以潛移默化地了解和學習傳統文化，例如哪吒鬧海、封神演義等經典故事，讓傳統文化真正融入到年輕人的日常生活中。
社交屬性，傳統文化傳播新路徑。 卡游《哪吒2》卡牌不僅是一種收藏品，更是一種社交媒介。玩家可以通過卡牌對戰、交換等方式進行互動交流，分享對傳統文化的理解和熱愛，形成良好的文化傳播氛圍。
三、 IP打造成文化傳播新語境
從文化內涵角度而言，哪吒這一形象源自中國古代神話傳說，承載著豐富的文化底蘊與精神價值。卡游在電影上映時同步推出了哪吒鬧海斗天包，搭配附贈卡磚的“混元寶盒”單卡銷售，賣至脫銷。每一張卡牌都是一個文化窗口，讓消費者在把玩欣賞的過程中，深入領略中國傳統神話文化的魅力。卡游借助春節檔龐大的觀影人群與“谷子熱”帶來的消費熱情，通過強IP的聯名方式，多元的銷售渠道鋪貨，讓《哪吒2》卡牌迅速觸達消費者。
卡游的《哪吒 2》卡牌在春節檔“谷子熱”中沖出重圍，是傳統文化與時代潮流相結合的典范，為傳統文化在當代社會的新表達提供了生動范例，在豐富春節檔文化產品市場的同時，也為傳統文化的傳承與發展注入了新的活力，相信在未來，會有更多像卡游這樣的企業，積極探索傳統文化的新表達方式，讓傳統文化在新時代煥發出新的生機與活力。