網(wǎng)紅主播不是不想干了，而是找到新的“發(fā)財(cái)生意經(jīng)”
微短劇，超級(jí)主播的下一個(gè)造夢(mèng)地？
羊城晚報(bào)記者 杭瑩
《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，這個(gè)一看就充滿了微短劇算法氣息的名字，出自以直播帶貨而出名的“瘋狂小楊哥”團(tuán)隊(duì)。
4月16日，抖音達(dá)人“瘋狂小楊哥”公司三只羊集團(tuán)被報(bào)道稱已經(jīng)開(kāi)始了首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的拍攝工作，而與此同時(shí)，三只羊官方也開(kāi)通了“三只羊劇場(chǎng)”的專門(mén)賬號(hào)，用于宣傳和推廣他們的短劇作品。
記者注意到，今年以來(lái)，瘋狂小楊哥、辛巴等頭部主播們都相繼透露出退居幕后的想法，并暫停了直播帶貨的內(nèi)容。瘋狂小楊哥給出的理由是集中精力拍攝影視片，而辛巴則表示要去學(xué)習(xí)AI。
轉(zhuǎn)頭，瘋狂小楊哥的微短劇已開(kāi)機(jī)，辛巴則計(jì)劃接盤(pán)瘋狂小楊哥，發(fā)力“直播切片”生意。
喊著不想干的超級(jí)主播們，不是不想干了，而是找到了新的“發(fā)財(cái)生意經(jīng)”？
不是直播電商帶貨不行了
“京東的新老朋友們，我是劉強(qiáng)東，第一次直播有些緊張，我還找了采銷(xiāo)兄弟學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……”4月16日，劉強(qiáng)東同時(shí)出現(xiàn)在京東家電家居采銷(xiāo)和京東超市采銷(xiāo)兩個(gè)直播間，其“分身術(shù)”是用數(shù)字人實(shí)現(xiàn)的。
直播間內(nèi)，數(shù)字人“劉強(qiáng)東”雖然偶爾會(huì)露出些許不自然，但積極與觀眾閑聊，述說(shuō)自己第一次直播的感受，還不忘提醒觀眾搶優(yōu)惠紅包雨。
“東哥”的下場(chǎng)效果是顯著的。京東超市數(shù)據(jù)顯示，“采銷(xiāo)東哥”AI數(shù)字人上播30分鐘，直播間觀看人數(shù)破千萬(wàn)。在40分鐘內(nèi)，直播間整體訂單量破10萬(wàn)。
不會(huì)疲憊的數(shù)字人正在走向臺(tái)前、擠占直播帶貨賽道，而當(dāng)初的超級(jí)主播們則已經(jīng)開(kāi)始倦怠。3月初，抖音達(dá)人瘋狂小楊哥在2月份跌出了抖音直播達(dá)人帶貨榜前20。對(duì)此，瘋狂小楊哥曾在視頻中回應(yīng)，會(huì)盡量減少出現(xiàn)在屏幕前的頻率，他對(duì)自己身份的定位，更傾向于企業(yè)家而非網(wǎng)紅，未來(lái)更是要逐步從臺(tái)前轉(zhuǎn)為幕后。
而另一頭部主播、快手超級(jí)網(wǎng)紅辛巴也“官宣”將暫停直播、學(xué)習(xí)AI，兩年后再選新賽道重新開(kāi)始。不過(guò)，轉(zhuǎn)頭的辛巴和辛選瞄準(zhǔn)了瘋狂小楊哥擅長(zhǎng)的直播切片生意。據(jù)相關(guān)消息源透露，辛選集團(tuán)已于3月發(fā)布內(nèi)部信，宣布新成立一家短視頻直播帶貨子公司。據(jù)稱，該公司將主要負(fù)責(zé)辛選集團(tuán)的短視頻帶貨全流程業(yè)務(wù)，切片分銷(xiāo)將會(huì)是辛選集團(tuán)2024年重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。
曾將切片分銷(xiāo)帶火的瘋狂小楊哥，在五常大米上栽了個(gè)大跟頭。而據(jù)《新腕兒》發(fā)布的消息稱，抖音等平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始了有關(guān)切片內(nèi)容的治理工作，預(yù)計(jì)將在今年6月份完成對(duì)切片模式的限制。如今辛選要加入其中，結(jié)果如何值得繼續(xù)關(guān)注。相比辛選，將目光瞄向微短劇的瘋狂小楊哥步子邁得要更大些。
而是微短劇賽道味更“香”
2023年8月，一部名為《逃出大英博物館》的微短劇火爆出圈。隨后，網(wǎng)紅咪蒙靠微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》輕松賺入上億元，再度爆火。“短劇編劇月入十萬(wàn)”沖上熱搜，劇情很簡(jiǎn)單、AI都能寫(xiě)，一個(gè)個(gè)關(guān)于微短劇的神話被創(chuàng)造出來(lái)。
憑借反轉(zhuǎn)的劇情和跌宕的情節(jié)，超短的時(shí)長(zhǎng)和制作周期，微短劇這把“火”還是燒到了2024年，并且點(diǎn)燃了網(wǎng)紅和主播們的心火。
日前，瘋狂小楊哥公司旗下的 “三只羊劇場(chǎng)”官方抖音賬號(hào)上線，標(biāo)志著該機(jī)構(gòu)正式進(jìn)入短劇制作領(lǐng)域，賬號(hào)簡(jiǎn)介顯示，自制精品短劇將陸續(xù)更新。
根據(jù)曬出的現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)，該劇演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，海報(bào)上列出的8名演員，有7位的前綴帶有“三只羊”字樣。飾演男女主角的分別是三只羊小七(七老板)和三只羊周琦峰。其中，這位羊小七是小楊哥的徒弟之一。
從宣傳視頻來(lái)看，三只羊所拍攝的這部短劇名為《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，大概率是一部“女頻”(面向女性群體)短劇。“替嫁”“大佬”“豪門(mén)”，這幾個(gè)信息無(wú)疑都屬于打開(kāi)短劇流量密碼的關(guān)鍵鑰匙。
事實(shí)上，這并不是三只羊拍攝的首部短劇。從去年年底開(kāi)始，三只羊網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)推出短劇專題。目前上線的兩部短劇分別是《反貪風(fēng)暴》和《讓我再愛(ài)你一次》，11集總播放量約為7000萬(wàn)次，數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)不算突出。
近日，“三只羊劇場(chǎng)”開(kāi)啟直播，主播在直播中回復(fù)，稱小楊哥在忙公司的工作，并未參演該部短劇。這似乎也從側(cè)面印證了小楊哥此前說(shuō)的將工作逐步轉(zhuǎn)向幕后。
從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，短劇確實(shí)是當(dāng)下快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。
短劇賽道擠滿了互聯(lián)網(wǎng)大廠
千億級(jí)的市場(chǎng)，也無(wú)怪乎所有人趨之若鶩。事實(shí)上，除了頭部主播自己，他們背后的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們也在削尖了腦袋擠上這條賽道。
短劇市場(chǎng)的入局者，除了瘋狂小楊哥等頭部主播外，他們背后的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自然也是先來(lái)客。
作為短視頻平臺(tái)中最先入局短劇的快手，2023年上線近千部短劇，四季度每日觀看10集以上短劇的重度用戶達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超50%。短劇的發(fā)展，也讓快手營(yíng)收大增。2023年快手營(yíng)銷(xiāo)收入大漲20.6達(dá)到182億元，其中外循環(huán)廣告收入大幅增長(zhǎng)。
不久前，抖音官方稱將聯(lián)手周星馳啟動(dòng)“九五二七劇場(chǎng)”，發(fā)力短劇市場(chǎng)。據(jù)傳，此前該劇場(chǎng)首部精品短劇《金豬玉葉》已開(kāi)機(jī)。作為瘋狂小楊哥的平臺(tái)方，抖音在短劇上也沒(méi)閑著。1月，抖音發(fā)布精品微短劇“辰星計(jì)劃”，表示來(lái)自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者最高可獲得500萬(wàn)元現(xiàn)金和1億流量扶持。
除了抖音、快手和一些專注于短劇的平臺(tái)外，傳統(tǒng)電商平臺(tái)淘寶、京東、拼多多等，也都在密集布局短劇業(yè)務(wù)，并正在加大投入發(fā)力短劇，補(bǔ)充平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
而美團(tuán)，作為以外賣(mài)、酒店預(yù)訂等服務(wù)為主的平臺(tái)，也在2023年上線短視頻入口后，于今年3月新增了劇場(chǎng)頻道，4月更是在劇場(chǎng)頻道首欄新增了編輯精選，精選內(nèi)容為短劇。
在大力投入后，如何盈利是市場(chǎng)關(guān)注的部分。目前主要的短劇盈利模式分別是2C(面向消費(fèi)者)和2B(面向企業(yè))，前者是通過(guò)夸張的劇情來(lái)吸引消費(fèi)者充值，例如《我在80年代當(dāng)后媽》，后者則是用廣告的方式將合作平臺(tái)或品牌的內(nèi)容植入短劇里，例如短劇達(dá)人姜十七和韓束推出的《全是愛(ài)與你》。
對(duì)平臺(tái)而言，通過(guò)短劇留住更多的用戶和廣告是清晰的盈利模式。而對(duì)瘋狂小楊哥來(lái)說(shuō)，目前來(lái)看并不具備2B優(yōu)勢(shì)，片名也更像是靠噱頭吸引C端用戶充值。如何在邁入短劇大門(mén)后站住腳跟，是瘋狂小楊哥急需解答的新問(wèn)題。(羊城晚報(bào))