距離電子煙“脫下糖衣”僅剩最后21天。2022年3月11日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》提出，自今年5月1日起，全面禁止銷售煙草口味以外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
這意味著，電子煙將正式“斷甜”，調味電子煙即將退出市場。近日，中國證券報記者走訪多家電子煙品牌門店發現，目前線下部分熱門口味煙彈已售完。
部分熱門口味煙彈已售空
在西安某大型商場，售賣電子煙的品牌有近十家。
在某電子煙銷售柜臺，數名消費者正在選購電子煙煙彈，柜臺上擺放著30余款調味煙彈，品類繁多。銷售告訴記者，現在90%以上顧客都買的是果味煙彈，客群也基本都是年輕人。
在現場，一位顧客和朋友拼單購買了12盒綠豆冰沙和老冰棍口味煙彈。“聽說下個月就不能買果味的了，所以買一點。”該顧客表示，抽電子煙就是沖著果味來的，如果后續買不到果味煙彈了，自己可能會戒掉電子煙。
另一家電子煙品牌銷售小張告訴記者，現在部分熱門口味煙彈已經售空。她表示，該品牌的茉莉龍井煙彈較受消費者歡迎，在政策發布后，目前廠家已經停產，貨源緊張。
在另一家門店，記者看到，貨架上可選產品很少，部分熱門口味也已經斷貨。銷售告訴記者，現在所有果味煙彈都在臺面上，售完無補。該品牌目前在售煙彈也均為此前庫存。一名銷售告訴記者，從今年3月份之后廠家已經不生產果味煙彈了。“其實現在就是在清庫存，大家都害怕賣不出去，老板也不敢多囤貨。”她表示。
在部分存貨較多的店鋪，煙彈也開始打折出售。
果味煙彈將在4月底下架，5月1日后只能售賣煙草味煙彈，該產品標注尼古丁含量為5%。有銷售員表示：“煙草味基本沒有顧客會選擇?！?/p>
對此，電子煙使用者李冬(化名)表示，如果只有煙草味的話，和香煙差不多，他可能會選擇戒掉電子煙。
渠道混雜 存在網絡違規銷售
中國證券報記者在調研中還發現，目前售賣電子煙產品的渠道混雜，部分網絡平臺還存在線上售賣的情況。
早在2019年1月，國家煙草專賣局、國家市場監管總局就公布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端，電商平臺及時關閉電子煙店鋪并將電子煙產品及時下架。
但在某二手平臺，記者搜索煙彈、電子煙等字眼無法找到相關產品，搜索具體電子煙品牌、電子煙保護殼、“霧化”等標簽依舊可以找到售賣的個人商家。以某品牌煙彈為例，二手平臺售賣價格為50元/盒，相較線下99元/盒的價格折扣較大。
談及貨源，對方表示，其為某品牌電子煙的加盟商，現在清庫存，所以價格便宜，產品詳情圖片可以發給顧客進行選購，但需要添加個人社交賬號。
事實上，用“糖衣”偽裝的電子煙，也在誘導未成年人消費。值得注意的是，電子煙銷售過程中，明令禁止不許向未成年人售賣。在線下，電子煙柜臺都在明顯位置擺放禁止向未成年人出售的告知。實際操作層面，部分商家會要求顧客出示身份證，但也有柜員告訴記者，在忙的時候也大概率不會核實對方年齡。
電子煙行業面臨洗牌
2019年被稱作中國電子霧化器發展元年，在資本熱捧之下，悅刻、雪加、小野、柚子等一批品牌嶄露頭角。隨后，電子煙產業開始了野蠻生長，急速擴張。2020年，悅刻制定了“361計劃”，即三年內通過補貼6億元開出1萬家門店；2021年，小野宣布計劃通過10個億補貼，年底完成開設1萬家專賣店；雪加也在2021年3月宣布向代理商發放股票，鼓勵代理商拓展門店。
2022年3月11日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》?！掇k法》第二十六條規定：禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。同時明確，電子煙企業IPO(首次公開募股)也要經過煙草主管部門審核通過。
多家品牌銷售告訴記者，5月之后只能賣煙草味，勢必流失青睞調味煙彈的消費者，會影響到銷售業績。若銷售不利，門店大概率會撤銷。
根據《2021電子煙產業藍皮書》數據顯示，國內電子煙零售門店有近19萬家，其中授權店13.8萬家，專賣店4.7萬家，集合店5000家-7000家。業內人士表示，目前國內電子煙規模整體在收縮，跑馬圈地、野蠻生長的時代已經過去，越來越多的加盟商也在關店離場。(文內圖片：記者 何昱璞 攝)