清明節(jié)假期期間，中國商報(bào)記者走訪北京蘇寧、國美等部分線下門店發(fā)現(xiàn)，家電市場銷售較為冷清，產(chǎn)品促銷力度也很小。實(shí)際上，近來家電產(chǎn)品不僅沒有降價(jià)趨勢，還迎來一輪漲價(jià)熱潮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電漲價(jià)趨勢短期內(nèi)或難以遏制，未來企業(yè)要從高端化等方面進(jìn)行破局。
清明節(jié)假期，中國商報(bào)記者走訪北京某蘇寧門店，客流量較少，市場銷售較為冷清。
假期促銷力度小
清明節(jié)假期，中國商報(bào)記者在北京蘇寧、國美的部分線下門店走訪發(fā)現(xiàn)，前來購買家電產(chǎn)品的顧客很少，商場較為冷清，且產(chǎn)品促銷力度也很小。諸多銷售人員對(duì)記者表示，假期這幾天家電市場較為冷清。
一位蘇寧門店海信空調(diào)展區(qū)的工作人員對(duì)中國商報(bào)記者透露，這個(gè)假期海信空調(diào)沒有促銷活動(dòng)，最近一期促銷是在4月8日，但消費(fèi)者可以現(xiàn)在購買晚點(diǎn)開發(fā)票。海爾和美的空調(diào)展區(qū)的銷售人員也對(duì)中國商報(bào)記者介紹，部分產(chǎn)品清明期間有“直降幾百元”的活動(dòng)，但力度并不大，下一期活動(dòng)是4月8日。
在冰洗展區(qū)，有銷售人員對(duì)中國商報(bào)記者透露，這個(gè)清明假期家電產(chǎn)品促銷力度很小，如果不著急購買可以等到4月15日，預(yù)計(jì)那時(shí)會(huì)有波促銷活動(dòng)，力度比現(xiàn)在大。還有銷售人員表示，可以等到五一期間再購買，預(yù)計(jì)五一期間家電產(chǎn)品的促銷力度要比現(xiàn)在大。
在北京市某蘇寧門店，部分冰洗產(chǎn)品推出“直降”活動(dòng)，但促銷力度并不大。
某國美門店的黑電展區(qū)也和白電呈現(xiàn)出相似的場景，創(chuàng)維、康佳等品牌有部分產(chǎn)品參與“直降”活動(dòng)，但力度都不大。銷售人員介紹，他們每個(gè)月都會(huì)有相應(yīng)的活動(dòng)，從最終到手價(jià)來看，清明這幾天的價(jià)格并不低。實(shí)際上，前不久，消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品還有節(jié)能補(bǔ)貼，價(jià)格比現(xiàn)在劃算多了。
還有門店工作人員對(duì)中國商報(bào)記者直言，其實(shí)2020年以來，家電產(chǎn)品一直在漲價(jià)，預(yù)計(jì)越往后家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)越來越貴。
對(duì)此，深圳中為智研咨詢有限公司研究員許伯武對(duì)中國商報(bào)記者表示，今年清明假期疫情多點(diǎn)散發(fā)，品牌方并不敢下大力氣促銷。同時(shí)清明假期與商業(yè)氛圍不太符合，商家認(rèn)為此時(shí)促銷大概率反響平平，得不償失，可能集中力量等到五一再大規(guī)模釋放。
家電市場“漲”聲四起
家電市場迎來漲價(jià)潮，今年以來，多個(gè)家電企業(yè)發(fā)布了產(chǎn)品漲價(jià)通知。
據(jù)了解，1月，美博、新科空調(diào)就發(fā)布了漲價(jià)通知。而后，家電巨頭美的也釋放出漲價(jià)消息稱，空調(diào)掛機(jī)將漲價(jià)200元-900元；奧克斯公告自4月1日起對(duì)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%-5%不等；格力空調(diào)的漲價(jià)幅度則為掛機(jī)100元/套-300元/套。TCL空調(diào)、康佳空調(diào)等也相繼發(fā)布漲價(jià)通知。
空調(diào)的漲價(jià)慢慢還蔓延到其他家電產(chǎn)品，市場消息顯示，海爾3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品價(jià)格，漲幅為8%-10%。美的從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價(jià)格，價(jià)格調(diào)整幅度為家用空調(diào)8%、冰箱5%、洗衣機(jī)5%以上、小家電20%。
奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，累計(jì)至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空調(diào)均價(jià)同比增加388元，達(dá)到4025元/臺(tái)，冰箱均價(jià)同比增加810元，達(dá)到5981元/臺(tái)，洗衣機(jī)均價(jià)同比增加415元，達(dá)到3961元/臺(tái)。進(jìn)入3月以來，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關(guān)產(chǎn)品的工廠出貨價(jià)格，家電產(chǎn)品迎來一輪漲價(jià)潮。
對(duì)此，美的方面對(duì)中國商報(bào)記者表示，美的確實(shí)對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了漲價(jià)調(diào)整。漲價(jià)的原因主要是原材料成本的上漲，包括芯片、金屬等的漲價(jià)。實(shí)際上，去年公司已經(jīng)有很大的成本壓力了，還出現(xiàn)了利潤的下滑，現(xiàn)在公司已無法承受這種成本壓力，只能選擇漲價(jià)，這不是美旳一家企業(yè)的問題，而是家電企業(yè)共同面臨的問題。
成本上漲等多因素推動(dòng)
原材料等成本漲價(jià)或是推動(dòng)家電產(chǎn)品漲價(jià)的罪魁禍?zhǔn)住Ｍ瑫r(shí)，疫情影響下的家電產(chǎn)品需求疲軟或也推動(dòng)了這波漲價(jià)潮的形成。
國金證券數(shù)據(jù)顯示，一季度，家電行業(yè)原材料鋁、銅、塑料、鋼的價(jià)格同比漲幅分別達(dá)到54%、17%、8%、5%。而這四項(xiàng)原材料在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電中合計(jì)占比普遍超50%。其中，鋁、銅相比價(jià)格上行周期剛剛開始的2020年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價(jià)格壓力下，家電品牌大多無奈對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。
奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，原材料價(jià)格上行周期實(shí)際從2020年上半年就已開始，去年10月后由于美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期和消費(fèi)端需求不足，大宗材料價(jià)格有企穩(wěn)回落的跡象。但今年受全球大環(huán)境影響，大宗原材料價(jià)格再次上漲，塑料、銅、鐵、鋁等原材料的價(jià)格都在提升。從全球供應(yīng)現(xiàn)狀來看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴(yán)重短缺。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)中國商報(bào)記者表示，家電市場迎來漲價(jià)潮主要有三方面原因，一是從2020年初開始，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿揭咔闆_擊，大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲，而今年國際局勢錯(cuò)綜復(fù)雜對(duì)原材料價(jià)格又產(chǎn)生新的影響；二是家電行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展周期，高端化趨勢明顯，價(jià)格逐漸提升；三是受新冠肺炎疫情影響，家電產(chǎn)品需求不足，家電企業(yè)銷量下滑，企業(yè)想通過漲價(jià)實(shí)現(xiàn)銷售額提升。且疫情影響下，家電行業(yè)從業(yè)人員有提高收入的客觀現(xiàn)實(shí)需求，這促使勞動(dòng)力成本不斷上揚(yáng)，又進(jìn)一步加大了家電企業(yè)的成本壓力。
實(shí)際上，受原材料成本上漲影響，多個(gè)家電企業(yè)2021年出現(xiàn)了增收不增利、毛利率下滑的現(xiàn)象。例如，2021年海信家電實(shí)現(xiàn)營收675.6億元，同比增長近39.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤9.7億元，同比下滑38.4%；老板電器2021年實(shí)現(xiàn)營收101.48億元，同比增長24.84%，實(shí)現(xiàn)凈利潤13.34億元，同比下滑19.66%。而黑電市場三巨頭深康佳、創(chuàng)維、TCL電子則出現(xiàn)了2021年毛利率的集體下滑，并都將此歸咎于原材料成本上漲。
家電市場分析師劉步塵對(duì)中國商報(bào)記者坦言，目前，整個(gè)家電市場需求并不旺盛，在此背景下整機(jī)漲價(jià)或?qū)译婁N售帶來不利影響。
高端化智能化破局
面對(duì)高企的成本和較為乏力的需求，家電企業(yè)應(yīng)如何破局？
對(duì)此，張劍鋒表示，從目前原材料上漲趨勢來看，家電產(chǎn)品價(jià)格短期內(nèi)仍會(huì)保持高位運(yùn)行。此外，家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢仍將持續(xù)，未來家電、家裝、家居一體化將是一大方向。家電企業(yè)一方面要打造場景化高品質(zhì)的智能產(chǎn)品，另一方面可以開發(fā)新的品類，包括廚房系統(tǒng)的洗碗機(jī)、集成灶以及衛(wèi)浴系統(tǒng)、整屋裝修全屋定制產(chǎn)品等。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)中國商報(bào)記者表示，短期來看，上游原材料成本或仍還有上漲空間，這或帶來家電產(chǎn)品價(jià)格的繼續(xù)上揚(yáng)。未來，家電企業(yè)要研發(fā)高端化、智能化、節(jié)能化、環(huán)?；漠a(chǎn)品，以此提升產(chǎn)品毛利率和品牌溢價(jià)能力。
許伯武對(duì)中國商報(bào)記者表示，在我國經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)增長的情況下，家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)持續(xù)走高。未來更多品質(zhì)家電會(huì)走入人們生活，同時(shí)細(xì)分功能的家電銷量會(huì)持續(xù)提高，而傳統(tǒng)家電可能會(huì)保持去年的銷售水平。因此未來更多機(jī)會(huì)是品質(zhì)生活家電、功能多元化、場景多元化、家電個(gè)性化、家電智能化等方面。
美的表示，為應(yīng)對(duì)成本壓力，美的正加大研發(fā)投入，例如進(jìn)行材料替代、節(jié)能降耗等。同時(shí)美的也在供應(yīng)鏈方面發(fā)力，加大芯片的自主研發(fā)，在核心零部件方面加大和頭部企業(yè)合作，多方控制成本。而在產(chǎn)品方面，美的也要加速淘汰低端產(chǎn)能，加大高附加值產(chǎn)品。
海爾智家方面對(duì)中國商報(bào)記者表示，當(dāng)前，高端化、智能化、成套化已成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，海爾智家已提前進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。例如，海爾智家早在2006年就推出高端品牌卡薩帝，發(fā)展至2021年收入已達(dá)到129億元，同比增長超40%，連續(xù)五年兩位數(shù)高增長。同時(shí)，海爾智家還通過推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷優(yōu)化組織運(yùn)營效率和營銷投放效率。在剛過去的清明小長假，海爾智家中國區(qū)整體零售額以兩位數(shù)增速跑贏行業(yè)。
格力方面也對(duì)中國商報(bào)記者表示，未來格力將加大產(chǎn)品的迭代升級(jí)，一方面是從健康、智能、便捷的角度提升使用體驗(yàn)，另一方面也是強(qiáng)化公司的核心競爭力。對(duì)于產(chǎn)品漲價(jià)消息是否屬實(shí)以及企業(yè)如何應(yīng)對(duì)成本壓力，中國商報(bào)記者還致電了TCL、康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者發(fā)稿沒有收到對(duì)方任何回復(fù)。(記者 周子荑 文)