今年的水行業異常熱鬧。先有恒大地產推出恒大冰泉，20天13億元的廣告費在彰顯土豪式營銷的同時，也顯示了恒大冰泉全國渠道鋪貨的速度。“一處水源地供全球”成為恒大賣水的夢想，朝著“東方有依云，西方有恒大”這個方向發展，恒大目前已經跟全球28個國家的經銷商簽訂的合作協議。就在恒大冰泉遍布全國各個賣場、小店時，又一家行業大佬決定進入水行業淘金。
近日來，中石化對外稱，西藏高原天然水公司與中石化銷售公司簽訂合作協議，共同打造“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水，試圖借助易捷便利店的銷售渠道給消費者提供高品質、放心安全的天然水。
中石化旗下2.3萬家易捷便利店本身也在賣其它品牌的水，如今看來，“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水上市必將擠壓其它品牌水在其店面的銷售，在自己的店內，銷售自己的水，這塊蛋糕十分誘人。
中石化此舉也被業內人士認定為是板上釘釘的好事，沒有不賺錢的理由。
做實業最重要的是資金問題， 而中石化和恒大賣水根本不需要考慮資金，接下來比拼的是渠道營銷和專業隊伍的建設，在這一方面，中石化顯然不用操太多的心。而恒大冰泉則面臨營銷隊伍專業化的問題。
原本市場格局相對穩定的水行業，由于業外大佬的進入，水行業掀起了新一輪競爭，品牌格局必將發生變化。而行業內早已是硝煙彌漫，這從各家水企在水源地上做文章的力度可以看出。
今年夏天，水源地成為多家企業“吹捧”自己水質的一大要點。從企業的角度來看，尋找差異化賣點是商家獲得更好銷售想出的招數。但從另外一個角度看，企業在夸大水源地的同時，也讓消費者從喝安全水到喝健康水的意識有了提高。
事實上，隨著人們對健康指數的要求越來越高，喝水比喝飲料更健康的意識在消費者心中已經形成。因此，未來水行業會出現爆發式增長，而從新進入者數量的增多也可以看出，這些人已經嗅到了水行業的商機。 ■夏 芳