本報北京5月8日訊 記者余瀛波 《公益廣告促進和管理暫行辦法(征求意見稿)》今天公布。征求意見稿鼓勵守法經(jīng)營的企業(yè)通過冠名等方式參與公益廣告活動。
征求意見稿明確了“公益廣告”的界定。同時,針對實踐中對公益廣告的模糊和泛化現(xiàn)象,特別規(guī)定了排除條款,以體現(xiàn)“公益性”。意見稿明確,發(fā)布政務信息、服務信息等各類公共信息以及專題性宣傳片等不屬于本辦法所稱的公益廣告。
意見稿的核心內(nèi)容之一是制定了公益廣告的發(fā)布內(nèi)容準則:一是堅持正確價值導向,二是體現(xiàn)社會公共利益的特征,三是堅持表達基本規(guī)范,倡導藝術表現(xiàn)精品,四是與商業(yè)廣告相區(qū)別,特別是對企業(yè)冠名公益廣告做出具體規(guī)定。
意見稿強調(diào),公益廣告內(nèi)容應當與商業(yè)廣告內(nèi)容相區(qū)別,商業(yè)廣告中涉及社會責任內(nèi)容的,不屬于公益廣告。公益廣告禁止出現(xiàn)商品或商業(yè)服務名稱、商標標識、聯(lián)系方式以及任何與宣傳、推銷商品或商業(yè)服務有關的內(nèi)容。
對于公益廣告中出現(xiàn)企業(yè)名稱的,意見稿進行了列舉性的排除規(guī)定,明確企業(yè)冠名的公益廣告可以標注企業(yè)名稱,但不得有以下情形:商品或服務的名稱,以及與宣傳、推銷商品或服務有關的內(nèi)容,包括單位地址、網(wǎng)址、電話號碼、其他聯(lián)系方式等；平面作品標注企業(yè)名稱的面積超過版面五分之一；音頻、視頻作品顯示企業(yè)名稱的時間超過5秒(或總時長五分之一),使用標版形式標注企業(yè)名稱的時間超過3秒(或總時長五分之一)；企業(yè)名稱中的字號與該企業(yè)及產(chǎn)品、服務商標名稱相同時,單獨使用企業(yè)名稱字號或者以特殊設計的辦法突出企業(yè)名稱字號；出現(xiàn)的企業(yè)名稱足以使社會公眾降低了對公益廣告內(nèi)容的感受和認知,以及其他變相設計、制作商業(yè)廣告的行為。
意見稿明確,違反上述規(guī)定的,視為商業(yè)廣告。
意見稿的另一項核心內(nèi)容,是規(guī)定了廣告活動主體發(fā)布公益廣告的義務,即:包括媒體單位、公共場所等具體發(fā)布公益廣告的強制性義務。
其中,對“公共場所”進行了詳細列舉:機場、車站、碼頭、影劇院、商場、賓館、商業(yè)街區(qū)、城市社區(qū)、廣場、公園、風景區(qū)等公共場所的廣告設施或其他適當位置,公交車、火車、飛機等公共交通工具的廣告刊播介質(zhì)或其他適當位置,適當?shù)囟蔚慕ㄖさ貒鷵酢⒕坝^燈桿等構筑物,均有義務刊播公益廣告通稿作品或經(jīng)主管部門審定的其他公益廣告。
意見稿提出,公益廣告主管部門應制定并公布年度公益廣告活動規(guī)劃,實行公益廣告發(fā)布備案制度。工商部門對廣告媒介單位發(fā)布公益廣告情況進行監(jiān)測和檢查,定期公布公益廣告發(fā)布情況。
結合有關部門社會管理工作,意見稿擬將公益廣告發(fā)布情況納入文明城市、文明單位、文明網(wǎng)站創(chuàng)建工作測評,并表示,廣告行業(yè)組織應將會員單位發(fā)布公益廣告情況納入行業(yè)自律考評。
意見還提出,公益廣告設計制作者依法享有公益廣告著作權,任何單位和個人應依法使用公益廣告作品,未經(jīng)著作權人同意,不得擅自更改使用。