吳名遂 繪
巴西世界杯尚未開戰，觀戰用的電視機卻成為“世界杯經濟”中的首輪參戰者。昨天，國產電視品牌創維宣布率先實現“OLED有機電視”量化生產，并通過互聯網發售這一高端現貨；同時，海信、康佳、TCL、長虹、創維等眾多國產電視品牌聯手蘇寧，發起“4K”推廣戰，聲稱要趕超洋品牌。在互聯網領域，樂視的“半價4K”超級電視x50 Air在同一天發售，阿里巴巴宣布旗下智能機頂盒天貓魔盒由內測轉向公開銷售。
不同的品牌和不同的“血統”，使得本輪電視機大戰既有“合縱連橫”的味道，又多了針鋒相對的激烈。最終的受益者莫過于消費者，因為從性價比看，用較低價的電視獲得較高的觀賽體驗在今年有了諸多選擇。
國產品牌抱團擠洋貨
創維集團總裁楊東文表示，顯示技術是電視行業的世界級競爭主題，而OLED是最新的技術之一。據介紹，OLED有機電視采用有機發光二極管，將電視屏幕顯示由被動發光改為主動發光，并在紅綠藍三基色的色彩顯示方案上增加白色，使得色彩顯示更加自然；該技術還可大大消減電視顯示屏的厚度，實現電視機比手機更薄的工業設計目標。所以，此次國產OLED有機電視的量產上市，標志著國產電視就研發和生產能力看，足以與外企正面較量。
海信、創維、康佳、TCL、長虹5大國產品牌還選擇從 “中國研發”更具優勢的4K電視著手，抱團挑戰合資和進口品牌。據上海家電行業協會相關負責人介紹，國產彩電品牌的4K電視研發不僅比合資品牌早，技術也更成熟，加上本土生產成本低，性價比優勢較明顯。數據顯示，中國已成為全球4K電視的主要供需市場，去年4K電視的出貨量83%來自中國，以國產品牌為主；可就整個上海彩電市場看，受之前的消費習慣影響，國產彩電的影響力仍然弱于外資品牌。蘇寧方面表示，目前4K電視的片源已經很豐富，眾多品牌又給出30%左右的降價幅度，使得4K電視售價已經接近普通電視，預計能有效提高市場接受度。
互聯網電視要賣內容
對樂視、天貓等本土品牌的“互聯網陣營”來說，此輪電視大戰不僅要比硬件價格，還包括電視提供的內容服務是否豐富。
樂視4K超級電視的售價幾乎只有海信等品牌的一半，消費者購買時卻得另外支付980元的“樂視網TV版24個月服務費”，其中包括大量4K片源。盡管外界對樂視將硬件與內容捆綁銷售的做法有爭議；但樂視昨天放出的3.3萬臺超級電視不到9分鐘就被一搶而空，場面堪稱火爆。網友“青青愛昕昕”坦言：“捆綁后的價格依舊便宜是搶購的最大動力。”
阿里巴巴劍走偏鋒，用天貓魔盒代表的“純內容”與傳統電視機抗衡。阿里巴巴方面表示，家庭電視保有度已相當高，即便世界杯臨近，選擇更新換代的消費者也是少數；但花幾百元錢買一個機頂盒，可以把傳統電視變成智能電視，不僅提升觀賽體驗，還能完全改變電視在家庭生活中的作用。據介紹，天貓魔盒可以提供目前市面上互聯網盒子產品的全部功能，如影音播放、網絡瀏覽等；同時增加了網購、支付、水電煤繳費等功能。在內容方面，“免費+正版”是天貓魔盒的殺手锏，它集成了華數播控平臺的100多個免費正版電視頻道，還集成了優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、迅雷看看、樂視視頻、PPTV等多個應用，可實現免費觀看熱播劇集和影院大片。
魚和熊掌可以兼得
此輪電視大戰中，傳出了“偽4K”問題。有消息稱，部分“價廉物美”的4K電視其實是“玩概念”，欺騙了不熟悉技術的消費者。但記者調查發現，隨著電視大戰日趨激烈，“魚和熊掌兼得”并非不可能。電視產業鏈的整合使得不論是傳統電視生產企業還是互聯網品牌，都具備了為市場提供高性價比產品的實力。
某本土電視品牌生產商向記者承認，以樂視為代表的互聯網電視價格普遍比傳統品牌低，這對傳統品牌的沖擊度很大。但從生產供應模式看，它采用的“網絡定制、預付全款”等方式，縮短了供應鏈，使低價銷售成為可能。電視機成本構成中比重較大的顯示屏，目前市場供大于求。面對可以拿出現款采購的互聯網電視企業，顯示屏生產商愿意薄利多銷。但他強調：“電視機行業不可能虧本運營。互聯網電視的市場份額在整個行業中依舊很低，他們不敢也無法無限制地擴大產能。傳統品牌會給出對應的競爭產品。”
記者注意到，“酷開”等一批擁有傳統電視機品牌“血統”的新品牌也在崛起，其售價甚至比樂視更有優勢。酷開負責人楊孝駿表示，互聯網電視的核心是按需定制，可以免去不需要的傳統功能、增加市場歡迎的新功能，不僅降低成本，而且更容易實現定向發售。他說，傳統電視也正在向這一方向轉型。(記者 任翀)