原標題：歐萊雅一季度業(yè)績下滑 國際日化巨頭齊陷瓶頸？
歐萊雅迎來了近五年里銷售額最低的一個季度 （資料圖片）
法國化妝品巨頭歐萊雅承認，今年一季度是近五年里銷售額最低的一個季度，但同時他們也向羊城晚報記者稱其業(yè)績會在第二季度回歸往年增長軌道。截至今年3月31日，歐萊雅前三個月的收入下跌了2.2%，為56.4億歐元（約485億人民幣）。然而在當前匯率基礎(chǔ)上計算，該公司銷售額增長了2.8%，與同期相比增長了3.5%。
事實上，在泥沼中困住的日化巨頭可不止一家。就在幾天前，寶潔將旗下寵物食品品牌賣給瑪氏，有分析稱其是為新產(chǎn)品提供資金。
歐萊雅一季度考差了
“這個結(jié)果令人很失望，遠低于我們的預(yù)期，”Sanford C. Bernstein &Co.的資深分析員Andrew Wood在其調(diào)查報告中寫道，“自2009年世界性的經(jīng)濟蕭條過后，同比增長3.5%很難被認為可以‘鼓舞人心’。”Wood的該觀點是對歐萊雅CEO Jean-Paul Agon做出的回應(yīng)。 Jean-Paul Agon曾在本周一晚在和經(jīng)濟分析家以及新聞媒體召開的電話會議中，將今年的形式形容為尚可接受的結(jié)果。
數(shù)據(jù)顯示，與同期相比，歐萊雅消費部門即CPD統(tǒng)計數(shù)據(jù)增長了1.2%，然而北美地區(qū)銷售額卻下降了0.6%。Agon認為北門地區(qū)的業(yè)務(wù)主要受到兩個因素的影響：一是今年與2013年首先有著非常強烈的對比：去年第一季度歐萊雅集團全球同步推出高級護發(fā)產(chǎn)品，被認為是歐萊雅集團史上規(guī)模最大的新品發(fā)布。二是受到消費者需求減少和一些惡劣天氣的影響，第一季度的大眾市場總體顯得平淡，幾乎呈現(xiàn)“零增長”。
此外，不可忽視的是，匯率波動使歐萊雅集團第一季度的銷售額減少了5%。不過西歐市場卻表現(xiàn)良好，該地區(qū)收入同比增長2.8%。南歐市場也顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象，六年來首次錄得業(yè)績增長。
寶潔“丟卒保車”
而據(jù)外媒報道，日前寶潔以29億美元現(xiàn)金價將旗下三大寵物食品品牌出售給瑪氏(Mars)。報道稱，寶潔公司正在尋求退出寵物護理業(yè)務(wù)，專注于核心品牌。作為全球最大的消費品公司，近年來寶潔一直在削減成本并裁員，以便趕上競爭對手的生產(chǎn)力水平，并為其新產(chǎn)品提供資金，這些新產(chǎn)品包括獨立包裝的汰漬洗衣球和加厚的Bounty紙巾。
回到年初寶潔公布的季報，其盈利大幅下滑16%，這意味著2013年回來“拯救”寶潔的雷富禮，終究未能再度創(chuàng)造傳奇。世界最著名的營銷戰(zhàn)略家之一，Ries&Ries咨詢公司的主席艾·里斯在接受采訪時表示其最大的問題在于新品牌的匱乏。而寶潔“難以翻身”則源自于“產(chǎn)品線過度延伸”。例如僅佳潔士品牌就一共有56種不同的牙膏。
寶潔明顯意識到了這一點，事實上，退出寵物護理行業(yè)應(yīng)當只是其“丟卒”的一個開始。寶潔大中華區(qū)對外事務(wù)部總監(jiān)梁云向媒體表示：“我們一直以來致力于集中精力經(jīng)營寶潔旗下可以更好地為我們的消費者和股東創(chuàng)造最大價值的業(yè)務(wù)組合，退出寵物護理業(yè)務(wù)是其中重要一步。”而接下來，寶潔還會“丟下”哪些小兵以及靠“丟卒”能否成功拯救主業(yè)，仍需時間檢驗。（記者劉珊）